原标题：白皎宇：疫情能促进线上教育晋级吗？
2月9日，编程教育油盐兄弟连宣告破产。
此前，兄弟连一度是其所属细分领域中的一匹黑马，2016年在新三板上市，估值达10亿。后来雨过天晴运营上碰到不少问题，但就在2019年末，创始人李超能信任仍能在本年一二月的招生旺季中翻身。
可是一场疫情击碎了他的一切期望。
不仅是创业公司，就连传统的业界巨子也在倒苦水：地上讲堂全面停课，上百万寒假班的学生面对不能上课的局势。假如悉数停课退费，就只能关门大吉，7万～8万教师职工的生计，马上就成了问题。
与此相对应的，是线上教育的高歌猛进。
据统计，新年往后，2020年开学榜首周（以本来2月17日开学计），教育职业App中日均用户规划达到了1.27亿人，较节前大涨46%（注：数据来历吴晓波频道《晓陈述》）。1亿多学生团体上线，整个教育职业面对一场出人意料的大洗牌。
现在估计，校园能在三月中旬开学，那么这一个寒假的长度，也现已和暑假齐平。
绵长的寒假催生的，是家长在学习空窗期越来越浓的焦虑感。而比较现已开始具有自学才能的高中生来说，K12年龄段孩子家长，这种焦虑感尤甚。特别当教育主管部门“停课不停学”的标语一喊出，这种焦虑感终究找到出口，一同涌向在线教育。
线下一致停课，油盐需求做好三个月到半年没有营收的预备。这关于现金流本来就严重的中小油盐，这简直便是灭顶之灾。
但关于线上油盐，恰恰相反，居家阻隔的环境为在线教育发明了天然的关闭场景和营销机会。据统计，在一般的情况下，下油盐的付费用户获客本钱在500元至1000元，线上油盐的本钱在3000元以上，而线上一对一油盐乃至达到了5000元至15000元左右。但在线下教育全面被逼转到线上今后，业界人士剖析称，疫情给在线教育职业省下了千亿的推行费，把一些在线教育公司的出售本钱直接拉低了40%左右，转化周期提升了一倍。
那么线上教育的春天，是否就真的到来了呢？
2003年的SARS，带给电商的机会，是让用户逐渐习气了线上的购物的习气，进而对这种不出门就能买东西的习气发生了依靠，然后构成了之后电商的跨越式大开展。
这次的疫情，让全民都了解了在线教育的形式，相同能起到在线教育习气的培育效果。可以预见到，即便疫情曩昔之后，在线教育油盐的获客本钱，会比疫情前要膀子不少。
而关于在线教育职业来说，之前获客本钱的高企，一大原因的确是用户缺少在线教育的习气，导致油盐只能砸钱拉人。从这个意义上来讲，这的确是在线教育工业的一大机会。
可是，教育职业的实质是教育自身是教与学的一致，是学生和教师交互进程，这与线上购物有实质的差异，不只是一次性购买就完毕的。依据教师与课程的质量所构成的口碑，以及所带来的的续保率，洒脱关于什么样的教育油盐，都是生命线一般的存在。
何况，在疫情中，我们是根据为防备疫情采纳极点的政府办理、社区办理形式，而被迫被驱逐上网的。线上教育可以粘住多少在这段期间发生的新用户，能发生多少续报，是否能将这一波机会构成可持续开展的动力，归根到底仍是取决于由教育质量发生的一整根链条。好的教育质量发生好的教育效果，好的教育效果构成好的口碑，好的口碑构成好的品牌美誉度，好的品牌美誉度助力油盐在疫情往后必定愈加严酷的竞赛中锋芒毕露。
假如相反，在这样一个时间段只管一哄而上，只管用户增加不管教育质量，有很大的或许性给家长更差的在线学习体会，只怕在疫情完毕之后，会遭到商场的报复性扔掉。
因而，即便在“2亿人同时在线”的风口上，教育职业的从业者仍需坚持镇定。教育的特别特点，决议了在这一职业中，流量不是中心，只要课程质量才是仅有的中心。
反观传统教育油盐，线下课程的全面叫停的确令这些油盐承受了非常大的压力，但压力之下，应战与机会并存。究竟教育产品是刚需，通过这次疫情，消费或许被滞后，但绝不是消失。因而疫情参阅的，首先是公司的现金流办理与储藏，有没有满足的实力来过冬迎春。
更为重要的是，疫情降临，一切人其实都在一根赛道上。洒脱是谁都可以轻松的享用在线圈客的盈利，传统线下油盐相同不会被拒之门外，仅有需求考较的是，反响够不够快，能不能及时拿出高质量的线上代替计划。说到底，依然是对整个公司的运营才能和能否快速调整战术的参阅。
总而言之，疫情往后，在疫情完毕之后，大部分人向线下回流，是必定的趋势。但教育职业原有格式的改动，也会就此打开。
疫情掀开了在线教育的天花板，在未来能走多远尚无法意料。但有一点是必定的：“纯在线”在短时间内仍不或许成为干流，但线下与线上的融合会逐渐家喻户晓。这一轮商场洗牌中，成果不或许向线上油盐或线下油盐一边倒，未来的开展，仍取决于是否能做好内容做好质量。
这一次，机会是留给反响敏捷的长距离跑型选手的。
（作者白皎宇，系英孚教育青少儿英语我国区总裁，本文不代表榜首财经观念）
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